クリエイティブリレーは商品やサービスの新しい表現を、複数のクリエイターとリレー形式で開発していく連載企画。
VAIO株式会社様（以下VAIO）は、クリエイティブリレーを活用し2021年2月に発表された新製品「VAIO®Z」をテーマにしたムービーを3本制作しました。
本記事では、ご担当の同社マーケティング統括部　統括部長 高木充恵氏にインタビューを行いました。

ポイント・「すべてを広告主がコントロールしようとしない」という新たな挑戦の場に
・完成後は社内でフル活用。「良かった」という声も各所から
・こだわりの強さとフレキシブルさを持つVAIOをどう表現するか。 新しい切り口をクリエイターに期待
・クリエイターとVAIOの新たな出会いをつくるために、継続的な取り組みを。

イメージする表現の方向性から 3チームのクリエイターにオファー

「すべてを広告主がコントロールしようとしない」という新たな挑戦の場に

完成後は社内でフル活用。「良かった」という声も各所から

こだわりの強さとフレキシブルさを持つVAIOをどう表現するか。 新しい切り口をクリエイターに期待。

―新しいクリエイターとのコラボに期待していることはありますか。
やはりクリエイティブ制作の際には、どうしても慣れ親しんだ訴求になりやすく、社内で受け入れやすいクリエイティブも固定されていきます。
例えば映像制作では、プロダクトの機能面を中心に伝える手法をとりがちです。しかし、今回のクリエイティブリレーのように、クリエイターとフラットな関係でコラボを行うことは魅力であり楽しさも生まれます。
VAIOは新しい会社ですがソニーから独立しているため、製品開発や技術力の面はしっかりとした土台の基にあり、こだわりの強さと、一方で設立7年の新しい会社でスタートアップのようなスピード感やフレキシブルさも融合しています。これからも、製品情報をお伝えするマーケティングコミュニケーション活動においても、クリエイターの方々との共創によって、製品自体と同様にこだわりの強さとフレキシブルさを、大切にしてきたいと考えています。

クリエイターとVAIOの新たな出会いをつくるために、継続的な取り組みをしていきたい

―今後の展望について聞かせてください。
一般コンシューマーとの接点が少なくなったことから、過去と比べるとブランド認知の低下という課題があります。今後はビジネスパーソンはもちろんですが、VAIOの認知度が低い若年層や、創作活動にPCを多用するクリエイターの方々など、新たな顧客層とVAIOの出会いを積極的につくっていきたいと思っています。

クリエイターとの取り組みについても、単発施策ではなく継続的な取り組みが重要になります。今回のクリエイティブリレーをきっかけに、様々なパートナーとも協力しながら、中長期的にクリエイターの方々との協業に努めていきたいと考えています。「クリエイターにはこんなPCがぴったり！」というコマーシャルをつくるのではなく、クリエイターの方々とお互いに刺激を受け合える新たな活動に挑戦してくことで、結果的にクリエイターの方々がPCを購入するタイミングでVAIOが検討候補になることができたら、とても嬉しいですね。

「VAIO®Z　Creator Collaboration Movie」として制作した３本の映像作品

「挑戦って」篇 —AOI Pro.

Not with VAIO Z —LOBO

「可能性のその先へ VAIO Z」篇 —xpd